前有“躺枪”现有“躺钱”，付费问答是改变世界还是昙花一现？
6月8日，果壳网创始人姬十三今日在朋友圈发消息称，在行&分答已完成A轮融资，融资完成后公司估值超过1亿美元。有消息称，此轮的神秘投资金主正是腾讯。
分答是近日引爆社交网络的限时60秒语音问答产品，是果壳网孵化的又一产品，此前，果壳先后孵化了研究生App，在行等。连网络名人鹦鹉史航都感慨：“昨天尝试分答，睡了一宿觉，醒来发现收入持续暗自增长，人生就这样躺着赚钱了，好突然。我的问题被成千上万人偷听，不知道他们是谁，他们只是默默给我打钱。”
5月26日，姬十三在“分答”上新发起营销活动，“提问王思聪：现在起至5月27日14:00，超过5000人召唤王思聪，我们就喊他来分答，好不?#召唤大咖第一季#”。活动一推出，仅仅用了半天的时间召唤者就超过5000人。这次活动采用抽奖机制，被抽中的三个人可以问王思聪问题。
王思聪进驻分答后，每个问题报价3000元，突破了原来“分答”1元至500元的定价范围，目前这个额度已经提高到4999元，截至5月29日下午，王思聪回答了25个问题，总收入达到110868.5元。其中被偷听次数最多的提问“请问作为亚洲首富的儿子，您的人生还有什么买不起的?”已经有11072次被偷听，提问者扣除3000元的提问费，还赚到2536元。
分答吸引人的地方在于那些“有趣的问题”，所有的网友都可以选择公开提问，而答主们则会明码标价接受提问，目前答主的身份有像医生这样的专业性人才，也有娱乐明星这样的行业热点人物。有意思的是，这些问题最后还能以“偷听”的形式分享至更多的网友身上，而”偷听”者并不用花太多的费用。
分答的收入主要来自于“偷听”这个板块，即只要有人偷听你的答案就需要付费一元，其中分答作为平台抽取10%，剩下的由提问者与答主平分。以王思聪为例，其偷听次数最多的答案为21769次，分答抽取10%则盈利为2176.9元，答主与提问者可以分别获得9796元收益。提问的付费有回报这一点，大大刺激了用户提问的热情，如果偷听的用户足够多，提问的付费不但能够收回，还会有盈余。
知识变现的第一受益人虽然看起来是王思聪、李开复这样的名人，但其实也是平台在资本的要求下对盈利性的必然追求。
如何变现一直是移动互联网各种商业模式中不得不思考的一环。而分答的分配机制在一定程度上让“变现”变得更加简单，这对于如腾讯这些投资者来说，存在着巨大的价值。
不难看到，在自媒体的推动下，分答的平台化分享方式将会产生更大的价值，而这种问答互动的模式，可能会成为自媒体变现的更佳渠道。因为这种模式结合了用户的互动分享以及付费，通过一种知识众筹的形式，给自媒体一个很好的回报，罗辑思维与分答的合作就为这种趋势的形成开启了先河和范例。
同样是60秒的语音推送，目前罗辑思维已经不再自己发布，而是用分答平台去回答一个用户的问题，同样是60秒，而大家要偷听这个回答，则需要付一块钱，所得的收益是和罗辑思维五五分成。而如果提问者是罗辑思维会员，首周收益全部归提问者所有。这个收入恐怕会变得非常惊人，几十万的播放量就可以带来几十万的收入。
这种多方受益的分配机制也很好的解决了“付费方”是谁的问题。不管是提问者还是回答者，亦或是旁听者，只要是对问题和答案有兴趣的人，都有可能获得收益，并且还是不小的收益，对于提问和分享的动力来说，这种分配方式无疑是具有激励效果的。
尽管风头无两，然而分答的可持续性依然遭到不少质疑。不得不说知识类产品的需求弹性很大，在时间成本和机会成本面前，费用和模式对知识分享者还有多大吸引力不得而知，同样消费者的尝鲜时间也很短暂。
比如在那道人气最高的问题上，王思聪关于“有什么买不起”的回答却中规中矩：“有的卖就买得起，从哲学角度来看，爱情、自由、尊严没的卖，也买不来，生活在中国，就不会去买那些过于奢华、引起民愤的东西。”这个回答被481人点了“呵呵”键，这也透露出这种营销模式的弱点，虽然能够吸引大批的人 来参与和关注，但是答案缺少有兴奋点的内容，用户很快会觉得失望。这让人质疑，将来“分答”是否真的能够靠内容而不是靠大V吸引流量。
目前，分答的提问者，猎奇心理明显高于对知识的探求，而排名靠前的入驻者，多数又是能够满足人们猎奇、八卦心理的网红、明星。最终，分答很可能演化为一个粉丝互动平台，只不过是付费的，却与知识本身无关。对隐私价值的变现完全盖过知识内容的变现，分答未来能否做大做强和产业化都还需要再观察。
但有一点可以肯定，分享知识平台的两大代表分答、知乎必有一战。“巧合”的是，在“分答”发布的前一天，知乎推出了实时问答产品“知乎Live”。李开复在知乎发起的《为解答创业相关的疑惑》的 Live分享也火爆了创业圈。作为资深知乎用户和创投圈广受认可的创业导师，李开复的“知乎Live”门票价格为499元，但仍挡不住众多创业者的热情，200张门票一售而空，当日收益10万元。需要强调的是，这是两家公司第一次正面交锋。
其实，知乎Live和分答是知乎、果壳两个代表性内容社区对于内容盈利的探索。从形式来看，知乎Live是一对多的互动交流社群，围绕内容主题做长时间讨论，通过门票和资格审核制度设立用户门槛，立足于知乎平台;分答是单对单的问答形式，围绕答题人提问与回答，回答时长限制在1分钟内，主要是通过微信端的H5界面参与。
两者比较而言，知乎Live每期抛出一个中心主题，内容集中于各行业知识，分答相对去中心化，由于目前大量名人、网红入驻，内容丰富度提升，趣味性内容增多，但时间长度也限制了内容深度。
也许，现在以分答或者知乎Live为入口看待知识变现有些狭隘，但长久以来平静的分享知识平台的一池春水已经被搅动。希望这样的探索或者竞争不要昙花一现，因为有价值的知识和经验在互联网时代永远是稀缺品。
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